TUI richt zich op nieuwe markten nu het in de traditionele zoals Nederland wat minder gaat

10 februari 2026 - 12:05 Maarten Veeger

De Duitse reisorganisatie TUI Group is het nieuwe boekjaar begonnen met een stevige groei van het bedrijfsresultaat. In het eerste kwartaal (dat bij TUI loopt van 1 oktober tot en met 31 december) profiteerde het bedrijf van een sterke vraag naar hotels en cruises. Ook werd er volgens TUI meer lastminute geboekt tegen hogere prijzen. Het bedrijf richt zich sterk op groeiende Oost-Europese markten. In Nederland en België presteerde TUI juist wat minder goed.

De winst voor belastingen (EBIT) kwam uit op iets meer dan 77 miljoen euro. Dat is ruim 50 procent meer dan een jaar geleden en meer dan analisten hadden verwacht. Het eerste kwartaal is doorgaans een verliesgevende periode voor TUI. De omzet bleef met 8,4 miljard euro vrijwel gelijk aan die van een jaar eerder.

Tevreden
TUI Group-CEO Sebastian Ebel (foto) toonde zich tevreden over de cijfers: “We groeien wereldwijd en verminderen de seizoensgevoeligheid. Met Roemenië hebben we een nieuwe bronmarkt in Oost-Europa aangeboord en nieuwe klantsegmenten bereikt. Aan de hotelkant zien we nieuwe hotels in groeiregio’s zoals Afrika en Azië. Daarmee versterken we onze onafhankelijkheid van de traditionele Europese markten.”

Maar niet overal
Die traditionele Europese markten laten voor het grootste reisbedrijf van Europa een wisselend beeld zien. Voor wat TUI de westerse regio noemt - bestaande uit Nederland, België en Frankrijk - was sprake van krimp. In het kwartaal gingen 830.000 klanten met TUI op reis, een daling van 2,0% ten opzichte van een jaar eerder. TUI zegt daarover in het persbericht: “Dit volgt op de beëindiging van langeafstandsvluchten om de focus te verleggen naar korte en middellange afstanden. Als gevolg daarvan realiseerde dit segment in het eerste kwartaal van 2026 een omzet van 607,4 miljoen euro, een daling van 1,3 procent.”

Dat zorgde er ook voor dat het verlies in deze regio met 7 procent opliep tot 47 miljoen euro(EBIT). “De resultaten weerspiegelen de zogenoemde ‘risk-right’-strategie, waarbij de capaciteit op eigen risico wordt teruggebracht en groei wordt nagestreefd via dynamische producten en app-verkopen”, aldus TUI in een persbericht. “Dit leidde tot lagere volumes in een competitieve markt, met name in Nederland en België. Hogere prijzen wisten het effect van de lagere volumes deels te compenseren.”

Het betekent volgens een woordvoerder van TUI Nederland dat "we bewust minder capaciteit inkopen of organiseren op eigen financieel risico, zoals volledige chartervluchten of vaste hotelcontingenten (dus niet enkel vluchten, maar ook accommodaties). In plaats daarvan zetten we meer in op flexibele, vraag-gestuurde capaciteit via dynamic sourcing. Zo kunnen we sneller inspelen op de marktvraag, onze marges beschermen en efficiënter groeien."

Duitsland
In de Centraal-Europese regio, waar onder meer Duitsland onder valt, was juist sprake van omzetgroei van bijna 2 procent tot 1,9 miljard euro. De winst voor belastingen (EBIT) steeg daar met 59 procent tot bijna 12 miljoen euro. Dat maakt het verlies in de regio waar Nederland onder valt echter niet goed.

Cruises
Voor heel TUI geldt dat cruises - waaronder ook riviercruises - het goed doen. De belangrijkste winterbestemmingen zijn de Canarische Eilanden, Egypte, het Spaanse vasteland en Kaapverdië. Belangrijke verre bestemmingen in het winterseizoen zijn Mexico en de Dominicaanse Republiek, waarbij met name Thailand een sterke groei laat zien.

App
TUI steekt verder veel energie in digitalisering van het aanbod: “We blijven onze app verder ontwikkelen als een belangrijk onderdeel van onze transformatie. In het eerste kwartaal hebben we de app-ervaring voor het zoeken en boeken van vakanties verder verbeterd. Daarbij is onder meer het aanpassen van pakketreizen vereenvoudigd en zijn uitgebreide beoordelingen en reviews toegevoegd om klanten te helpen het juiste hotel te vinden.”

Tags: cijfers kwartaal reizen resultaten tui tui nederland tuii group

Maarten Veeger

Maarten schrijft voor Luchtvaartnieuws, Zakenreisnieuws en ReisBizz. Eerder werkte hij als correspondent in Italië voor Het Financieele Dagblad en BNR Nieuwsradio en als verslaggever bij RTLZ en RTL Nieuws. Maarten fietst verder graag door Europa. Zijn favoriete bestemming? De Stelviopas en de Splügenpas en eenmaal uitgefietst met een glas Vermentino op een terras in Ligurië.