Directeur Tourism Malaysia: ‘Dit jaar draait niet alleen om het promoten van de bestemming zelf’

8 januari 2026 - 16:16 Kim van den Berg

Met het aansnijden van een Visit Malaysia-taart heeft het toerismebureau van Maleisië officieel de campagne voor 2026 gelanceerd voor de Nederlandse markt. Dat gebeurde op de Vakantiebeurs. Reisbizz sprak daar met Ms. Sharifah Hafsya Syed Yaziz, directeur van Tourism Malaysia in Den Haag, over de ambities, plannen en samenwerkingen richting de reisindustrie.

“Dit jaar draait niet alleen om het promoten van de bestemming zelf, maar juist ook om de festivals, evenementen en cultuur van Maleisië”, vertelt Ms. Sharifah naast de taart. “We zetten sterk in op cultuur, erfgoed en beleving. Dat is waarom het zo belangrijk is om hier tijdens de Travel Trade Days zichtbaar te zijn en het verhaal goed over te brengen.”

Maleisië profileert zich graag als veelzijdige bestemming. “Maleisië is een multicultureel land. Die diversiteit zie je terug in onze mensen, maar ook in ons cultureel erfgoed, de natuur en wildlife, de eilanden en natuurlijk de keuken,” zegt Ms. Sharifah.

Eerste keer met programma in Nederland
De Vakantiebeurs is de eerste keer dat het Visit Malaysia 2026-programma fysiek in Nederland wordt gepresenteerd. “We zijn hier nu net gelanceerd,” zegt Ms. Sharifah. “Na deze beurs gaan we meer online campagnes uitrollen, maar ook offline activiteiten organiseren om consumenten en de reisbranche te bereiken.

Een van die activiteiten die ze willen organiseren is een Maleisisch foodfestival, waarmee Tourism Malaysia de keuken als belangrijke trekker van de bestemming wil uitlichten. “We pakken elke kans die we krijgen om Maleisië onder de aandacht te brengen en mensen te laten zien waarom ze juist nu naar Maleisië moeten reizen.”

Samenwerkingen met airlines
Ook wat betreft de bereikbaarheid vanuit Nederland wordt gekeken naar verdere versterking van de marktpositie. “Er loopt momenteel een samenwerking met Turkish Airlines,” vertelt Ms. Sharifah. Vakantiegangers reizen dan via Istanbul naar Maleisië. “Daarnaast zijn we in gesprek met KLM over een mogelijke samenwerking, maar dat bevindt zich nog in de pijplijn en is nog niet definitief.”

Focus op reisindustrie
Met de aanwezigheid op de Vakantiebeurs wil Tourism Malaysia de Nederlandse reisindustrie betrekken bij de campagne. Tijdens de beurs organiseert Tourism Malaysia bovendien een winactie, exclusief voor Vakantiebeursbezoekers, waarbij ook reisagenten kans maken op prijzen. Hiermee wordt de lancering van Visit Malaysia 2026 extra onder de aandacht gebracht.

Tags: Malaysia vakantiebeurs

Kim van den Berg

Het liefst heb ik altijd een reis in het vooruitzicht. Nieuwe plekken ontdekken en andere culturen leren kennen doe ik het liefst. Het mooiste aan reizen vind ik de talloze verhalen die je tegen komt. Mijn laatste reis was een roadtrip door IJsland, waar ik schreef over het vulkanische landschap en de uitdagingen die daarbij komen kijken.

Volg mij: