Van bestemming naar beleving: zo verandert de manier waarop we reizen in 2026

30 januari 2026 - 10:34 Anouk van Hemert

Reizen in 2026 draait steeds minder om de bestemming en steeds meer om de beleving. Van bijzondere hotels en authentieke smaken tot gezinsvakanties: reizigers kiezen steeds vaker bestemmingen die een unieke ervaring bieden. Skyscanner bracht op basis van data, consumenteninzichten en trendanalyses in kaart hoe vakanties veranderen.

Bestemmingen worden steeds minder gekozen op basis van hun bekendheid. In plaats daarvan draait het om dat ene bijzondere hotel, een unieke ervaring of een beeld dat online indruk maakt. Drie trends die deze verschuiving goed illustreren zijn: Shelf Discovery, reizen met je gezin en Destination Check-in.

Culinair: Shelf Discovery
Vakantiegangers zoeken steeds vaker naar authentieke, lokale smaken buiten de traditionele restaurants om. Uit onderzoek blijkt dat 69 procent van de Nederlandse reizigers altijd of vaak een lokale supermarkt bezoekt tijdens hun vakantie. Of het nu gaat om verkoopautomaten in Tokio, een snack bij 7-Eleven of geothermisch gebakken brood in IJsland: supermarkten bieden een toegankelijke en betaalbare manier om de lokale cultuur te ervaren en het dagelijks leven van locals te ontdekken.

Familie: reizen met meerdere generaties
Reizen met familie en meerdere generaties wint aan populariteit. Onderzoek toont aan dat 43 procent van de volwassenen van Gen Z al met hun ouders op reis is geweest, waarvan 31 procent van de jongeren het delen van reiskosten als belangrijkste motivatie noemt. Voor volwassenen draait het vooral om het creëren van herinneringen met familie. Ook in boekingsgedrag is deze trend zichtbaar: wereldwijd stegen hotelboekingen via de Skyscanner gezinsfilter het afgelopen jaar met 66 procent.

De hoteltrend: Destination check-in
Steeds vaker laten reizigers hun keuze voor een bestemming afhangen van het verblijf zelf. Hotels zijn voor velen niet langer alleen een plek om te overnachten, maar vormen een belangrijk onderdeel van de vakantiebeleving. Unieke accommodaties krijgen steeds meer prioriteit, ongeacht de generatie: 48 procent van de Gen Z’ers, 53 procent van de Millennials en 42 procent van de Boomers zegt dat zij een bestemming hebben gekozen vanwege het hotel. Boekingen via de Skyscanner-filter ‘Unieke verblijven’ stegen wereldwijd met 60 procent in 2025, mede dankzij social media, waar influencers laten zien hoe bijzondere accommodaties de reiservaring kunnen vormgeven. Eerder publiceerde Reisbizz al hoe social media kanalen steeds vaker het startpunt zijn voor reisinspiratie.

De toekomst van reizen
Of het nu gaat om culinaire ontdekkingen, familievakanties of unieke accommodaties: deze trends laten zien dat reizen in 2026 draait om beleving.

Tags: skyscanner trends

Anouk van Hemert

Op de redactie bij Reismedia houd ik me dagelijks bezig met nieuws en ontwikkelingen binnen de reisbranche. Met ruim tien jaar ervaring in de branche, waaronder bij TUI, blijft mijn nieuwsgierigheid naar nieuwe bestemmingen en verhalen groeien. Ik heb al veel mogen zien, maar mijn bucketlist wordt alleen maar langer. Daarnaast ben ik gek op sneeuw: wintersport is voor bij de perfecte combinatie van avontuur, rust en frisse berglucht.