Natasja Hoogstede: Zijn we klaar om als branche gezamenlijk de toekomst van de Vakantiebeurs vorm te geven?

De Vakantiebeurs, jarenlang het mekka voor reisliefhebbers en vakantieplanners, lijkt zijn glans te verliezen. Waar het evenement ooit dé plek was om inspiratie op te doen en persoonlijk advies te krijgen van touroperators, laten recente bezoekersaantallen en reacties zien dat de animo tanende is. De vraag dringt zich op: is de Vakantiebeurs een achterhaald concept geworden?

In een tijd waarin de wereld binnen handbereik is dankzij internet, smartphones en sociale media, zijn de manieren waarop mensen hun vakantie plannen drastisch veranderd. De retail en zra’s bieden naast de online platforms gedetailleerde informatie, recensies en boekingsmogelijkheden die 24/7 beschikbaar zijn. Het gemak en de toegankelijkheid hiervan maken fysieke beurzen minder aantrekkelijk.

Het gevolg van deze verschuiving is dat steeds meer touroperators hun deelname aan de Vakantiebeurs heroverwegen, zo ook TUI. Deelname aan de beurs brengt aanzienlijke kosten met zich mee, terwijl de return on investment steeds minder zeker wordt. Met afnemende bezoekersaantallen en een verschuiving naar online oriëntatie, zien touroperators meer toekomst in digitale marketingcampagnes en samenwerkingen dan in een fysieke beursstand.

Vernieuwen is een noodzaak
De Vakantiebeurs zal moeten inzetten op unieke onderdelen die online moeilijk te repliceren zijn. Live presentaties van reisexperts, culturele optredens, culinaire proeverijen, ik noem maar een dwarsstraat kunnen een toegevoegde waarde bieden die verder gaat dan wat online mogelijk is.

Nu ben ik wel van mening dat de toekomst van de Vakantiebeurs niet alleen in handen van de organisatoren ligt maar om een gezamenlijke inspanning vraagt van de gehele reisbranche. Dus moeten we dit probleem niet samen oppakken? Kunnen touroperators, reisbureaus, luchtvaartmaatschappijen en technologiebedrijven niet de handen ineenslaan om een vernieuwde en innovatieve Vakantiebeurs te creëren?

De Vakantiebeurs staat op een kruispunt. Blijft het vasthouden aan traditionele concepten, dan is de kans groot dat het evenement langzaam zal verdwijnen. Maar door te kiezen voor vernieuwing, kan de beurs zichzelf opnieuw uitvinden en een nieuwe generatie reizigers aanspreken.

De vraag is dus: zijn we als branche klaar om de toekomst van de Vakantiebeurs vorm te geven?