Reizigers in 2026 bereid meer uit te geven

4 februari 2026 - 07:30 Kim van den Berg

Reizigers geven komend jaar meer uit aan hun vakanties. Niet alleen willen 84 procent van de respondenten meer reizen in 2026, ook het budget voor vluchten, hotels en extra’s zoals autohuur en excursies stijgt. Reisbizz sprak met Titia Doornbos Clevering ZRA bij TUI at Home, over hoe deze trends zich vertalen in de praktijk.

Reizigers zijn van plan dit jaar duidelijk meer te investeren in hun reiservaring. Vooral vluchten, accommodaties en extra’s krijgen een ruimer budget. Dit blijkt uit een wereldwijde enquête onder 22.000 respondenten. Zo zegt 37 procent meer te willen uitgeven aan vliegtickets en is 31 procent bereid het hotelbudget te verhogen, terwijl ook autohuur (16 procent) vaker extra mag kosten. Daarnaast zijn rondleidingen en activiteiten populair (45 procent), overweegt een derde een reis met meerdere steden en kiest 30 procent voor stoelupgrades. Het onderzoek werd in juni en juli 2025 uitgevoerd door OnePoll.

Sterke verschillen
Volgens Titia speelt het referentiekader van de reiziger een grote rol bij de budgetbeslissingen. “Voor de ene reisagent is een reissom van 3.000 euro veel, voor de ander is het zakgeld. De ene collega gaat vrolijk puzzelen voor 3.000 euro per persoon voor twee weken Afrika, ik praat eerst over budget of dagen.”

Haar klantenkring is divers: van goed verdienende 40- tot 50-plussers die ruime bedragen besteden aan zomerzon, tot jongvolwassenen die hun eerste verre reis maken en bereid zijn daar wat meer voor uit te geven. “Zelf vind ik 6.000 euro per persoon voor een Afrika-reis niet veel. Wat me opvalt is dat mensen die een mooie verre reis maken, volgend jaar soms gewoon weer naar Spaanse of Griekse eilanden gaan. Het jaar daarop willen ze verder weg. Het is lastig te zeggen of dit bij deze tijd hoort, of dat mensen nu meer budget hebben omdat ze wat ouder zijn, afgestudeerd zijn of met drie generaties reizen.”

Maatwerk en beleving boven luxe
Titia merkt dat klanten bij verre reizen meestal kiezen voor middenklasse hotels en economy-stoelen, soms comfortclass. Luxe is zelden doorslaggevend voor de beleving. “Beleving zit volgens mijn klanten niet in luxe. Voor zon- en strandvakanties kies ik voor ‘goed’, en daar stuur ik op aan. Low budget is niet mijn expertise; als ik er zelf niet heen wil, wil ik het eigenlijk ook niet verkopen.”

Ook bij excursies en extra’s merkt Titia dat een volledige adviserende rol waardevol is. “Soms raakt een offerte het budgetidee al, dan zijn mensen geneigd om ter plaatse extra activiteiten te boeken. Ik presenteer wel graag een compleet plan en ga voor de beleving van mijn klanten. Ik doe niet graag concessies om binnen een strak budget te blijven. Dat waarderen mensen en geeft vertrouwen.”

Tags: Duurdere reizen vakantie boeken

Kim van den Berg

Het liefst heb ik altijd een reis in het vooruitzicht. Nieuwe plekken ontdekken en andere culturen leren kennen doe ik het liefst. Het mooiste aan reizen vind ik de talloze verhalen die je tegen komt. Mijn laatste reis was een roadtrip door IJsland, waar ik schreef over het vulkanische landschap en de uitdagingen die daarbij komen kijken.

Volg mij: