Jamaica wil dat het succes van toerisme niet langer vooral wordt gemeten aan bezoekersaantallen, maar aan de bijdrage die de sector levert aan de economie en lokale gemeenschappen. Minister van Toerisme Edmund Bartlett presenteerde tijdens het World Economic Forum in Genève het nieuwe model ‘Tourism 3.0’.
Volgens de minister moet toerisme meer worden gezien als motor voor economische en maatschappelijke ontwikkeling. Het model richt zich onder meer op werkgelegenheid, lokale ondernemers en toeleveranciers en het laten terugvloeien van toeristische inkomsten naar de gemeenschappen die bezoekers ontvangen.
Bartlett deed tijdens het forum ook een voorstel voor een wereldwijd Global Tourism Resilience Fund van 10 miljard dollar. Het fonds moet kleine eilandstaten en andere economieën die sterk afhankelijk zijn van toerisme helpen om zich beter voor te bereiden op crises en sneller te herstellen.
Het geld zou onder meer worden ingezet voor preventie, veerkrachtige infrastructuur, snelle steun na een crisis en wederopbouw. Bartlett wil dat het World Economic Forum helpt om richting Davos 2027 een internationale coalitie voor het fonds te vormen.
Jamaica ontving in 2025 3,7 miljoen bezoekers, goed voor circa 4 miljard dollar aan inkomsten uit toerisme.