Reiziger zoekt geen preek

8 juni 2026 - 12:58 Natasja Hoogstede

Nederlanders willen best reisbewustere keuzes maken, maar verwachten daarbij vooral duidelijke informatie, inspiratie en praktische handvatten. Dat blijkt uit de ANVR Jaarmeting 2026, uitgevoerd door NielsenIQ.

Uit het onderzoek komt naar voren dat bijna de helft van de Nederlandse reizigers behoefte heeft aan extra informatie om bewustere keuzes te kunnen maken tijdens de vakantie. Vooral suggesties voor minder drukbezochte bestemmingen, duurzamere activiteiten en duurzamere accommodaties worden daarbij genoemd.

Opvallend is dat reizigers niet zozeer op zoek zijn naar uitgebreide duurzaamheidsverhalen. Zij willen vooral weten welke keuzes in de praktijk passen bij hun vakantieplannen. Volgens de meting geeft 42 procent van de reizigers aan voldoende informatie te ontvangen om reisbewustere keuzes te maken, maar tegelijkertijd zegt een vergelijkbaar aandeel behoefte te hebben aan aanvullende tips en inspiratie.

Vraag naar spreiding groeit

De behoefte aan informatie over minder drukbezochte bestemmingen springt eruit. Reizigers lijken steeds vaker open te staan voor alternatieven buiten de bekende hotspots, mits die eenvoudig vindbaar zijn en aansluiten bij hun wensen. Ook op andere vlakken wordt bewuster gekozen. Zo geeft 45 procent van de Nederlanders aan in 2026 bewust buiten de reguliere schoolvakantieperiodes op vakantie te gaan. Daarmee lijkt spreiding niet langer alleen een onderwerp voor beleidsmakers en bestemmingen, maar ook steeds meer een keuze van de reiziger zelf.

Rust en kwaliteit centraal

De onderzoeksresultaten laten daarnaast zien dat rust, natuur en balans een steeds belangrijkere rol spelen bij het plannen van vakanties. Nederlanders willen blijven reizen en nieuwe bestemmingen ontdekken, maar leggen daarbij meer nadruk op kwaliteit van de ervaring dan op het afvinken van bestemmingen.

Samen steeds reisbewuster

De resultaten vormen een bevestiging van de koers die de ANVR inzet met het initiatief Samen Steeds Reisbewuster. Met dit programma wil de brancheorganisatie reizigers en reisbedrijven ondersteunen bij het maken van betere keuzes rondom reizen. Volgens ANVR-directeur Frank Radstake draait het daarbij niet om minder reizen, maar om beter geïnformeerde keuzes. "Wat opvalt, is dat reizigers helemaal niet zitten te wachten op ingewikkelde duurzaamheidsverhalen of een belerende boodschap. Mensen willen vooral praktische handvatten waarmee ze betere keuzes kunnen maken die passen bij hun reis en hun wensen."

Tags: anvr duurzaamheid reisbewuster

Natasja Hoogstede

Natasja Hoogstede is hoofdredacteur van Reisbizz en Triptalk, twee toonaangevende platforms in de reisindustrie. Met haar uitgebreide ervaring binnen de sector, speelt zij een sleutelrol in het vormgeven van content die professionals in de reisbranche informeert en inspireert. Natasja is gepassioneerd over alles wat met reizen te maken heeft, van trends en ontwikkelingen tot de verhalen achter de bestemmingen. “Ze zeggen wel eens dat je van je hobby je werk moet maken. Ik heb het omgedraaid. Mijn werk voelt als een hobby nu ik mijn twee grootste passies kan combineren.”