Brazilië in de lift: van ‘kabbelende bestemming’ naar familiefavoriet

5 februari 2026 - 12:06 Kim van den Berg

Brazilië heeft 2025 afgesloten als ’s werelds snelst groeiende internationale toeristische bestemming. Ook in Nederland wordt die groei duidelijk gevoeld. Bij specialist Latin Travel is Brazilië in korte tijd uitgegroeid tot een van de meest gevraagde verre bestemmingen. Reisbizz sprak met eigenaar Mariska van Vliet.

Met 9,3 miljoen internationale bezoekers, een stijging van 37 procent ten opzichte van het jaar ervoor, staat het land volgens UN Tourism aan de top van de mondiale toerismegroei. Die groei is ook te merken bij Latin Travel: “De belangstelling voor Brazilië is enorm toegenomen, vooral onder gezinnen,” zegt Mariska van Vliet. “Die ontwikkeling zagen we in 2024 al voorzichtig beginnen. Toen was Brazilië nog een wat kabbelende bestemming, maar het afgelopen jaar werd de vraag duidelijk sterker. Voor het komende jaar is de groei nog sterker te zien, we hebben al veel mooie reizen in de planning.”

Van stellen naar gezinnen met tieners
Waar Brazilië lange tijd vooral werd gezien als een bestemming voor stellen en oudere reizigers, verschuift het profiel van de Nederlandse klant. “Nu zijn het vooral veel families met tieners,” zegt van Vliet.

Die ontwikkeling sluit aan bij bredere Europese trends. Europeanen vormen een van de belangrijkste motoren achter de groei van het Braziliaanse toerisme. Reizigers uit onder meer Frankrijk, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Spanje waren samen goed voor 1,8 miljoen bezoekers in 2025. Spanje alleen al leverde 160.000 toeristen. Dit is bijna een verdubbeling ten opzichte van drie jaar geleden.

Betere bereikbaarheid maakt maatwerk makkelijker
Een belangrijke aanjager van de groei is de verbeterde luchtverbinding tussen Europa en Brazilië. Nieuwe directe routes, onder meer vanuit Spanje, en sterke hubs via Lissabon en Porto verlagen de drempel om het land te ontdekken. De rechtstreekse KLM-vluchten zijn belangrijk voor Nederlandse reizigers, en vanaf 30 maart voegt LATAM daar nog vijf wekelijkse vluchten tussen Schiphol en São Paulo aan toe.

“In Brazilië kun je bijna overal naartoe vliegen,” legt van Vliet uit. “Het voordeel van KLM is dat ze zowel op São Paulo als Rio de Janeiro vliegen. Meestal starten reizigers in Rio en bepalen ze daarna welke highlights ze willen zien. Op basis daarvan stellen wij de reis op maat samen.”

Naast KLM is ook TAP een veelgebruikte optie. “KLM vliegt rechtstreeks, maar TAP biedt bijvoorbeeld verbindingen via Lissabon. Dat zijn hele goede aansluitingen.”

Binnen Brazilië zelf is vliegen bijna onvermijdelijk. “Het is een enorm land, dus je moet bijna alles per vliegtuig doen,” legt van Vliet uit. “Voor populaire bestemmingen gaan er echter veel vluchten, vaak meerdere keren per dag, waardoor het reizen heel makkelijk wordt. Zo kunnen wij een reis eenvoudig op maat samenstellen, precies naar wens van de klant.”

Bekende highlights én onbekende parels
Hoewel iconische plekken als Rio de Janeiro, de Amazone en de Iguaçu-watervallen onverminderd populair blijven, groeit ook de interesse in minder bekende regio’s. “Iedereen kent de bekende highlights, en als reizigers een vraag hebben over Brazilië, willen ze vaak ook die plekken bezoeken. De Amazone en de watervallen sla je nu eenmaal niet zo snel over,” zegt van Vliet.

Zelf ziet van Vliet veel potentie in het noorden van Brazilië. “Met mijn gezin ben ik daar geweest bij een prachtig natuurreservoir en de indrukwekkende duinen van Lençóis Maranhenses National Park. Die duingebieden met lagunes zijn nog nauwelijks ontdekt, maar echt een fantastische plek om eens iets anders te ervaren,” zegt ze.

Veiligheid blijft gespreksonderwerp
Ondanks de groei blijft veiligheid af en toe een punt van aandacht. “Heel af en toe krijgen we vragen over veiligheid, en dat vind ik altijd lastig om te beantwoorden, want ik heb mijzelf nog nooit onveilig gevoeld in Brazilië,” zegt van Vliet. “Het hangt ook een beetje af van waar je bent, er zijn plekken waar je beter niet komt, maar dat geldt in elk land.”

TikTok en de stem van de tiener
Opvallend is de invloed van social media op de keuze voor verre bestemmingen. “Dat geldt bijvoorbeeld voor Brazilië, maar ook voor Colombia,” zegt van Vliet. “Tieners zien de bestemmingen op TikTok, en dan gaat het gezin samen met ons zitten om te bepalen waar ze naartoe willen. De ouders willen een mooie reis maken, en de jongeren zien de gave filmpjes voorbijkomen. Dat draagt er zeker aan bij dat deze bestemmingen de afgelopen tijd zo in de lift zitten.”

Tags: brazilië groei

Kim van den Berg

Het liefst heb ik altijd een reis in het vooruitzicht. Nieuwe plekken ontdekken en andere culturen leren kennen doe ik het liefst. Het mooiste aan reizen vind ik de talloze verhalen die je tegen komt. Mijn laatste reis was een roadtrip door IJsland, waar ik schreef over het vulkanische landschap en de uitdagingen die daarbij komen kijken.

Volg mij: