Drie labels verder als BARENTSZEN

17 juni 2026 - 13:13 Natasja Hoogstede

BARENTSZEN heeft de activiteiten van GI Travel, Holland Destination Management en PARTNERS & SAM! samengebracht onder één merknaam. Op de vraag waarom dit juist nu gebeurt, stelt Annemieke Stuurman, directeur van het bedrijf, dat klanten steeds vaker één sterke partner zoeken die alle onderdelen van meetings, events en travel kan combineren.

Volgens het bedrijf sluit deze stap aan bij een bredere ontwikkeling in de markt voor meetings, events en zakelijke reizen (MICE). Waar voorheen de bestemming vaak het vertrekpunt was, verschuift de focus steeds meer naar de vraag wat een bijeenkomst of reis moet opleveren.

“Wij merken dat opdrachtgevers steeds vaker op zoek zijn naar de impact die een bijeenkomst, evenement of reis kan maken,” zegt Business Unit Manager MICE Sylvia van Loon namens BARENTSZEN. “De bestemming blijft belangrijk, maar is niet langer het vertrekpunt van het gesprek. Het begint vaker met: wat willen we bereiken?” Die verschuiving is ook zichtbaar in de aanvragen die binnenkomen. Opdrachtgevers kijken volgens het bedrijf steeds bewuster naar het gewenste effect van een meeting, event of reis. Niet alleen de logistiek staat centraal, maar vooral de vraag wat er na afloop anders moet zijn: meer betrokken medewerkers, sterkere klantrelaties, kennisdeling of gedragsverandering. Daarmee verschuift de rol van de organisatie van uitvoerder naar strategisch adviseur.

Waarom juist nu deze stap?

De keuze om de drie merken samen te voegen is volgens BARENTSZEN ingegeven door veranderingen in de markt. Op de vraag waarom dit juist nu gebeurt, stelt directeur Annemiek Stuurman dat klanten steeds vaker één sterke partner zoeken die alle onderdelen van meetings, events en travel kan combineren. “De huidige MICE-markt vraagt steeds vaker om één sterke partner die alle services op het gebied van meetings, events en travel onder één dak aanbiedt. Door onze drie merken samen te brengen maken we onze gezamenlijke expertise, slagkracht en dienstverlening sterker zichtbaar. Onze klanten opereren steeds internationaler en verwachten van ons naadloos op elkaar aansluitende oplossingen. Met één merk BARENTSZEN en één team van professionele projectmanagers kunnen wij daar nog beter op inspelen.”

Sturen op impact

Op de vraag hoe zichtbaar is dat opdrachtgevers steeds vaker sturen op impact, zegt Stuurman: “We zien dat opdrachtgevers steeds bewuster kijken naar wat een meeting, event of reis daadwerkelijk moet opleveren. Tegelijkertijd is dat ook een vraag die wij zelf steeds vaker stellen en waarover wij samen met de klant in gesprek gaan. Niet: hoe ziet het programma eruit? Maar: wat moet er na afloop anders zijn? Meer betrokken medewerkers, sterkere klantrelaties, kennisdeling of gedragsverandering. De focus verschuift daardoor van alleen de logistieke organisatie naar de totale ervaring en het effect ervan. Opdrachtgevers waarderen het dat we vanaf het begin meedenken over de doelstellingen én hoe we die samen kunnen realiseren.”

Eén merk voor een internationale markt

Wel verandert de manier waarop de organisatie naar buiten treedt. De verschillende websites, communicatiekanalen en merkuitingen worden samengevoegd onder de naam BARENTSZEN. Intern verwacht het bedrijf dat deze integratie helpt om kennis tussen disciplines beter te delen en opdrachtgevers vanuit één geïntegreerd team te bedienen. Met de nieuwe naam brengt BARENTSZEN meer dan veertig jaar ervaring samen op het gebied van meetings, events, incentiveprogramma’s, groepsreizen en zakelijke bijeenkomsten. De organisatie telt ruim dertig medewerkers en organiseert projecten in binnen- en buitenland.

Tags: Barentszen mice

Natasja Hoogstede

Natasja Hoogstede is hoofdredacteur van Reisbizz en Triptalk, twee toonaangevende platforms in de reisindustrie. Met haar uitgebreide ervaring binnen de sector, speelt zij een sleutelrol in het vormgeven van content die professionals in de reisbranche informeert en inspireert. Natasja is gepassioneerd over alles wat met reizen te maken heeft, van trends en ontwikkelingen tot de verhalen achter de bestemmingen. “Ze zeggen wel eens dat je van je hobby je werk moet maken. Ik heb het omgedraaid. Mijn werk voelt als een hobby nu ik mijn twee grootste passies kan combineren.”