Onderzoek toont generatieverschillen in duurzaam reizen: dit zien Sawadee en FOX in de praktijk

30 april 2026 - 06:54 Irene de Bruijne

Nederlandse reizigers zeggen massaal duurzamer te willen reizen. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Booking.com onder 1.000 Nederlandse reizigers. Hoewel 66 procent van de Nederlanders aangeeft duurzaam reizen belangrijk of zelfs zeer belangrijk te vinden, blijken vooral jongere generaties moeite te hebben om die duurzame intenties om te zetten in concrete keuzes. Oudere reizigers doen dat juist opvallend vaker. En dat beeld herkennen ook reisorganisaties Sawadee en Fox Reizen.

Uit het Booking.com-onderzoek blijkt dat Gen Z en millennials zich het meest uitspreken over hun duurzame reiswensen. Zo zegt 71 procent van Gen Z en 63 procent van de millennials in de komende twaalf maanden duurzaam te willen reizen. Bij babyboomers ligt dat aandeel met 46 procent aanzienlijk lager. Toch blijkt uit de concrete gedragsvragen precies het omgekeerde: oudere reizigers nemen tijdens hun reis juist vaker tastbare duurzame maatregelen. Zo zegt 65 procent van de babyboomers actief afval te verminderen en 60 procent energie te besparen, tegenover respectievelijk 43 en 38 procent van Gen Z.

Daarmee ontstaat een opvallende paradox: jongeren spreken de ambitie voor duurzaam reizen het luidst uit, maar oudere generaties blijken consequenter in de uitvoering.

Sawadee: jonge reiziger bewuster, maar ook prijsgevoeliger

Bij Sawadee ziet customer director Bastiaan Govers die tegenstelling dagelijks terug. Volgens hem zijn jongere reizigers met name op ethische thema’s nadrukkelijker aanwezig.

“Met name op het gebied van dierenwelzijn zijn jongere reizigers vaak uitgesprokener en bewuster. Zij kiezen er bijvoorbeeld veel vaker bewust voor om geen activiteiten met dieren te doen, zoals het rijden op een kameel. En jongere reizigers staan meer open voor alternatieven zoals treinreizen en accepteren makkelijker een lager comfortniveau als dat beter past bij hun duurzame overtuigingen. Maar uiteindelijk zien we ook dat prijs en gemak vaak de doorslag geven. ”

FOX Reizen: oudere reiziger zet duurzame wens vaker om in actie

Ook bij FOX Reizen wordt de kloof tussen zeggen en doen herkend. Directeur Gert-Jan Bressers ziet zelfs dat de oudere doelgroep — waar FOX zich grotendeels op richt — vaker daadwerkelijk naar duurzame principes handelt.

“Wij zien net als het onderzoek laat terugkomen dat oudere reizigers veelal meer handelen naar wat ze zeggen dan jongeren. Jongeren laten zich vaker door prijs verleiden om dan toch minder duurzaam te kiezen.”

Volgens Bressers heeft dat ook te maken met de invulling van duurzaam reizen. Waar consumenten vaak direct denken aan minder vliegen, kijkt FOX nadrukkelijk breder naar de hele keten. “Dat gaat verder dan alleen CO2 uitstoot verminderen. We kijken ook duidelijk naar keuzes in de gehele keten en sociale duurzaamheid. We proberen reisduren langer te maken door zoveel mogelijk rechtstreeks te vliegen. Ook maken we bewuste keuzes met wie we samenwerken op de bestemming. En we stimuleren elektrische alternatieven, vermijden excursies waar dierenwelzijn onder druk staat en proberen reizen buiten topdrukte te stimuleren.”

Duurzaam reizen wordt steeds meer standaard onderdeel van het product

Opvallend is dat beide reisorganisaties duurzaamheid niet langer als optionele upsell benaderen, maar als vast onderdeel van productontwikkeling. Sawadee werkt via Puur Sawadee-projecten en geselecteerde accommodaties standaard elementen die bijdragen aan natuurbehoud, culturele interactie en de lokale economie.

“Doordat deze elementen onderdeel zijn van het programma, maken reizigers automatisch duurzamere keuzes zonder dat ze daar actief op hoeven te sturen,” aldus Govers.

FOX kiest een vergelijkbare route met Travelife-certificering, eco-standaarden voor accommodaties, reusable waterflessen, minder single use plastic en het actief ‘pushen’ van lokale partners om mee te verduurzamen.

Duurzaamheid reizen moet makkelijker worden dan de niet-duurzame keuze

De belangrijkste conclusie uit zowel het Booking-onderzoek als de praktijkervaring van reisorganisaties is dat duurzaam reizen inmiddels breed leeft. Maar nog altijd wint die wens het zelden wanneer prijs, snelheid of comfort in het geding komen. Jongere reizigers zijn ideologisch vaak de voorlopers, oudere reizigers blijken praktisch gezien vaker de doorpakkers.

Tags: duurzaam duurzaam toerisme duurzaamheid FOX fox reizen sawadee