Taiwan zet in op groei Europese markt met B2B-workshop in Den Haag

4 november 2026 - 09:38 Irene de Bruijne

Taiwan wil zijn positie op de Europese reismarkt verder versterken. Maandag 2 november kwamen 65 reisagenten en mediavertegenwoordigers bijeen in The Hague Conference Centre New Babylon voor de Taiwan Tourism B2B Workshop. Tijdens de bijeenkomst maakten Nederlandse reisprofessionals kennis met Taiwanese toeristische partners, het reisaanbod van het eiland en de mogelijkheden voor verdere samenwerking.

De workshop maakt onderdeel uit van een Europese promotietour, die aansluit op de World Travel Market (WTM) in Londen. Een delegatie van 45 vertegenwoordigers van reisorganisaties en luchtvaartmaatschappijen reist daarvoor onder leiding van de directeur-generaal van de Taiwan Tourism Administration door Europa.

Ook Louis Kong-Hung Liou, vertegenwoordiger van Taiwan in Nederland bij het Taipei Representative Office, was aanwezig in Den Haag. In zijn toespraak wees hij op de historische banden tussen Nederland en Taiwan, die meer dan 400 jaar teruggaan. Ook fietsen noemde hij als een verbindend thema tussen beide landen.

Volgens de directeur-generaal van de Taiwan Tourism Administration sluit het toeristische aanbod van Taiwan goed aan bij de groeiende belangstelling van Europese reizigers voor cultuur, natuur en actieve ervaringen. Betere vliegverbindingen tussen Taiwan en Europa dragen bovendien bij aan de bereikbaarheid van het eiland.

Meer Nederlandse bezoekers

De promotieactiviteiten volgen op een succesvol jaar voor het Taiwanese toerisme. In 2025 bezochten 28.075 Nederlanders en 77.958 Britten het eiland. Voor beide landen betekende dat een bezoekersrecord en lagen de aantallen boven het niveau van vóór de coronapandemie.

Ook de verblijfsduur en bestedingen van Europese bezoekers bieden kansen. Uit onderzoek van de Taiwan Tourism Administration blijkt dat Europese reizigers in 2025 gemiddeld 12,38 nachten in Taiwan verbleven en dagelijks gemiddeld 203,67 Amerikaanse dollar per persoon besteedden. Daarmee vormen zij een interessante doelgroep voor langere rondreizen, waarbij onder meer cultuur, natuur, ecologie en lokale ervaringen centraal staan.

Tijdens de workshop in Den Haag konden reisagenten kennismaken met het aanbod van onder meer China Airlines, EVA Air en KLM. Via speeddates gingen zij rechtstreeks in gesprek met Taiwanese toeristische partners over reisproducten en mogelijke samenwerkingen. Een netwerklunch bood aansluitend gelegenheid om contacten verder uit te bouwen.

Ook was er aandacht voor de Taiwanese cultuur, met workshops in Lion Head Charm Painting en het maken van driedimensionale papierkunst. Een optreden van Taiwanese operazangeressen vormde een ander onderdeel van het programma. De bijeenkomst bouwt voort op de opening van het Taiwan Tourism Information Center in Amsterdam in 2025.

Financiële stimulansen voor herhaalbezoek

Naast het aantrekken van nieuwe bezoekers probeert Taiwan ook eerdere reizigers te verleiden tot een volgend bezoek. In oktober 2026 introduceerde de Taiwan Tourism Administration hiervoor het 'Incentive Program for International Repeat Visitors'. Het programma biedt financiële bijdragen voor groepsreizen met terugkerende bezoekers die plaatsvinden tussen 10 oktober 2026 en 31 maart 2027. Voor groepen vanaf vier personen zijn, afhankelijk van de groepsgrootte, bedragen van 10.000 tot 30.000 Taiwanese dollar beschikbaar.

Individuele reizigers kunnen deelnemen aan de loterij 'Return to Taiwan, Double the Joy'. Daarmee maken zij kans op reisbudgetten tot in totaal 8.000 Taiwanese dollar: 5.000 voor de terugkerende reiziger en 3.000 voor een reisgenoot.

Ook bestaande stimuleringsmaatregelen blijven beschikbaar. Zo biedt Taiwan overstappende reizigers een gratis excursie van een halve dag of een luchthaventegoed van 600 Taiwanese dollar. Daarnaast is er een twee-voor-de-prijs-van-één-aanbod voor de Taiwan High Speed Rail Pass, waarmee de organisatie reizen naar het midden en zuiden van het eiland wil stimuleren.

Met de Europese promotietour, de uitbreiding van de vliegverbindingen en de verschillende stimuleringsprogramma's wil Taiwan de samenwerking met Europese reispartners verder uitbouwen en het eiland nadrukkelijker op de kaart zetten als veelzijdige verre reisbestemming.

Tags: event taiwan